Blog pra quem gosta de Web 2.0

Há relatos de que uma lei brasileira estaria impedindo o Google de enviar cheques a usuários brasileiros do sistema de propaganda Adsense. Veja abaixo o comunicado oficial do google, postado pelo Cardoso:

Gostaríamos de informar-lhe que a entrega do seu cheque do AdSense, emitido em dezembro, foi interrompida, inesperadamente, devido a restrições impostas pelas leis brasileiras aduaneiras que regulam o envio de cheques por courier. Fique certo de que estamos trabalhando para resolver este impasse o mais rápido possível e entraremos em contato novamente assim que tivermos mais informações.

É mais uma vez a república das bananas se atrapalhando toda com a internet, se não pelo judiciário como foi o caso do bloqueio do Youtube, desta vez pelo legislativo.

Zap é o nome do novo portal de classificados, criado em uma parceria entre os jornais O Globo e Estadão, que promete ser “o mais completo, moderno e eficiente” site da categoria.

O novo site tem quatro canais verticais: imóveis (uma evolução do site planetaimovel.com), veículos, empregos e mix.

Enquanto os jornais, revistas e sites buscam fazer conteúdo de qualidade para poder vender anúncios, sites como o Zap oferecem como conteúdo os próprios anúncios. Jogada de mestre, não? Nenhuma novidade, classificados existem há muito, muito tempo.

Mas o novo portal traz uma pitadinha de web 2.0. Através das funcionalidades Critique Esta Oferta e Avaliação do Anunciante o Zap aproveita a inteligência coletiva para agregar mais valor ao seu conteúdo.

Veja a seção Quem Somos para saber mais sobre o Zap.

Sempre que quero dar um bom exemplo de marketing boca-a-boca, eu digo que o Google (o buscador) fez sucesso sem gastar um centavo em anúncio. Hoje vi um anúncio no webinsider, é a primeira vez que vejo o Google (a empresa) anunciar no brasil.

O anúncio trata do Google CodeJam, sobre o qual falamos aqui. Imagino que a dificuldade de encontrar bons profissionais no Brasil e na america latina justifiquem o esforço. O anúncio é todo em inglês, provavelmente porque se você não sabe o que está escrito no banner, é melhor não clicar mesmo. Além disso, o banner não é animado, é uma mensagem simples e direta.

Não é raro alguém me pedir indicação de um bom programador em Ajax… Na destaca nós estamos pensando em lançar um produto (ou plugin para wordpress) como software livre, para podermos conhecer mais desenvolvedores que possam eventualmente trabalhar conosco - além de contribuir com a comunidade, claro.

E você, o que acha da qualidade (e quantidade) dos programadores brasileiros ?

A gente nunca sabe se uma nova lei vai pegar ou não. Mas parece que a nova lei que restringe a mídia externa na cidade de São Paulo está sendo cumprida.

O G1 diz que a Prefeitura afirma ter removido 129 peças publicitárias na cidade em três dias de trabalho.

Em setembro, quando escrevi uma matéria sobre o assunto, eu conversei com Julio Albieri, presidente do SEPEX (Sindicato das Empresas de Publicidade Exterior de São Paulo). De acordo com ele, este mercado movimenta R$ 240 milhões por ano. Para onde vai esta verba?

Uma parte, mesmo que pequenininha, bem que poderia vir para a publicidade na web né…

Eu, pessoalmente, adorei a medida. A cidade vai ficar muito mais bonita aqui e ali (em alguns lugares não vai fazer muita diferença). Mas vou sentir falta de algumas peças, como essa da Cicarelli ao lado ;)

No mesmo modelo da campanha de natal com a Cocacola, o YouTube está fazendo uma campanha de ano novo e desta vez a parceria é com a Chevrolet.

O modelo é simples: o usuário envia seu vídeo de ano novo e concorre a - dinheiro, ipod, computadores, carros? Não - usuário concorre a ter seu vídeo mostrado na homepage. Isso é suficiente para que milhares de pessoas participem? Provavelmente.

Eu penso que quando a iniciativa é interessante, o usuário participa só pelo gosto de participar, sem a necessidade de concorrer a algum presente. Você concorda ?

Falando sobre como obter sucesso do dia para a noite na internet (ou seja, sobre web 2.0), Nisan Gabbay do Mashable propõe uma diferença clara entre sites virais e sites que aproveitam o boca-a-boca.

Segundo Nisan, Viral é o serviço cuja utilidade, cujo valor, aumenta conforme seus amigos também participam. Pra que serve o orkut, g talk, messenger, skype, myspace, etc, se seus amigos não estiverem lá também ? Isso seria um serviço realmente viral.

Um serviço pode ser mais ou menos viral de acordo com o valor que é agregado para o usuário ao ter mais amigos participando.

Mas ser viral não é exclusividade de serviços de comunicação como os messengers e redes sociais. O Flickr é um bom exemplo disso. Ele já seria um serviço muito bom se fosse somente para guardar suas fotos, como um backup seguro que pode ser acessado de qualquer computador. Mas o serviço fica muito mais interessante quando você tem vários amigos que também guardam suas fotos lá, porque você pode ver as fotos deles e eles podem ver as suas facilmente e ambos podem trocar mensagens.

O digg.com é outro bom exemplo de serviço viral. É mais legal ver as notícias que um amigo seu postou ou votou do que notícias (mesmo que boas) de desconhecidos. Ler o comentário de um zé mané qualquer é uma coisa, ler o comentário do seu melhor amigo é outra coisa, totalmente diferente.

A campanha da coca-cola com o youtube tem muito mais valor se seus amigos enviarem cartões de natal pra você ou vice e versa, ou seja, é viral.

O que é o boca a boca ?

Já a campanha do Prisma da GM que é simplesmente um ótimo vídeo, é boca a boca, porque não tem nenhuma participação do usuário além da divulgação da ação. Isso pode muito bem acontecer, e acontece bastante, em relação a um comercial que passa só na TV, ou um outdoor.

Diferentemente de um serviço viral, que tem mais valor conforme os amigos do usuário também o utilizam, o boca a boca pode acontecer a respeito de qualquer serviço. Um bom jornal online, ou um blog com bom conteúdo, podem crescer rapidamente conforme os usuários recomendam uns aos outros. É bom diferenciar o que é realmente viral, orgânico, do que é um simples boca a boca.

O google se gaba de nunca ter gasto com propaganda, de ter conseguido tudo pelo boca a boca. Pra ter toda atenção que tem o Google precisou fazer o melhor serviço de busca, para que o usuário goste tanto que recomende aos amigos. Isso é boca a boca.

Pra que serve a diferença ?

Entendendo a diferença entre viral e boca a boca, quando pensarmos em uma estratégia que antes chamávamos genericamente de “viral” podemos pensar: quero viral ou boca a boca ? Boca a boca pode ser um vídeo, uma imagem, uma música… Qualquer coisa que seja interessante. Viral seria uma estratégia que só faz sentido se os amigos do usuário participarem também.

[Obrigado ao In Hsie pela dica da postagem do Nisan]

Youtube e a Coca-cola fizeram uma ação promocional de natal juntos. No hotsite da campanha da coca-cola, ou na seção especial no youtube, você pode enviar seu “cartão de natal” (em vídeo claro), ou ver os cartões das celebritubes (acabei de inventar! são as celebridades do youtube ;) como Geriatric1927, Boh3m3, TerraNaomi, Renetto, TheWineKone e LisaNova.

A Coca-cola entrando na onda do conteúdo gerado pelo usuário, tem força para fazer uma parceria direta com o youtube, em vez de simplesmente pedir para os usuários subirem conteúdo no youtube e embedar no hotsite, como o ótimo caso do brasuca falebenq, da 10minutos.

E o youtube vem encontrando novos modos de se monetizar. Nem quero imaginar quanto custou essa parceria.

Link para o video aqui.